Etyczna moda – jak zmieniają się zachowania konsumentów?

Jeszcze kilka lat temu etyczna moda była traktowana jako nisza – ciekawostka zarezerwowana dla ekoentuzjastów i alternatywnych marek. Dziś, w kontekście kryzysu klimatycznego, rosnącej świadomości społecznej i zmian pokoleniowych, coraz więcej konsumentów nie tylko deklaruje, ale faktycznie realizuje świadome zakupy odzieżowe. Zrównoważona moda przestaje być trendem, a staje się fundamentem strategii zakupowych, wyborów stylizacyjnych i postaw konsumenckich w całej Europie, także w Polsce.

Z artykułu dowiesz się:

• Jakie zmiany w nawykach zakupowych konsumentów napędzają rozwój etycznej mody?
• Jakie materiały, marki i certyfikaty są dziś uznawane za wiarygodne w modzie zrównoważonej?
• Jak rola mediów i lokalnych inicjatyw wpływa na przyszłość konsumpcji mody w 2025 roku?

Etyczna moda – od hasła do świadomego stylu życia

Zjawisko etycznej mody przechodzi obecnie transformację – z modnego sloganu w realny ruch społeczny. Konsumenci zaczynają dostrzegać zależność między stylem życia a wpływem ich wyborów na planetę, zdrowie i relacje społeczne. Wzrost świadomości ekologicznej przejawia się w pytaniach o pochodzenie tkanin, warunki pracy w szwalniach, ślad węglowy produkcji oraz możliwość recyklingu ubrań. Zamiast szybkiej mody coraz częściej wybierane są ubrania trwałe, lokalne i wyprodukowane z poszanowaniem środowiska.

Kupować mniej, ale lepiej – jakość ważniejsza niż ilość

Obserwowany trend ograniczania konsumpcji na rzecz wyższej jakości to jedna z najbardziej wyraźnych zmian ostatnich lat. Coraz więcej osób porzuca model „nowego sezonu” na rzecz ubrań ponadczasowych – o neutralnym kroju, naturalnej kolorystyce i z trwałych tkanin. Konsumenci wolą mieć w szafie mniej rzeczy, ale o wyższej wartości użytkowej. Taki model przekłada się na mniejsze zużycie zasobów, ograniczenie odpadów tekstylnych i wydłużenie cyklu życia produktu.

Transparentność i lokalność w centrum zainteresowania

Jednym z kluczowych kryteriów świadomego konsumenta staje się transparentność. Oczekuje się jasnych informacji o składzie, procesie produkcji, pochodzeniu surowców oraz etyce zatrudnienia. Firmy, które nie publikują takich danych, tracą zaufanie i lojalność klientów. Z kolei marki, które inwestują w zrównoważoną modę polską, produkują lokalnie i współpracują z certyfikowanymi dostawcami, zyskują na wiarygodności.

Znaczenie zyskują też certyfikaty – np. GOTS, OEKO-TEX, Fair Wear Foundation czy B-Corp – które potwierdzają, że dany produkt spełnia rygorystyczne normy środowiskowe i społeczne.

Nowe materiały – przełom w projektowaniu odpowiedzialnym

Jednym z filarów zrównoważonej mody są innowacyjne tkaniny. W miejsce klasycznych włókien pojawiają się materiały powstałe z recyklingu (np. poliester z butelek PET), upraw organicznych (len, bawełna organiczna) lub odpadów przemysłowych i spożywczych (np. Piñatex z liści ananasa, skóra z jabłek czy mycelium z grzybów).

Równocześnie coraz większą popularność zyskują tkaniny z recyklingu, które – mimo ograniczeń technologicznych – pozwalają znacząco zmniejszyć zużycie zasobów i emisje CO₂. Mają swoje wady, jak niższa trwałość lub trudniejszy proces przetwarzania, ale ich rola w gospodarce obiegu zamkniętego staje się niepodważalna.

Nowe nawyki: wymiana, recykling, kampanie społeczne

Wzrost znaczenia etycznej mody to także zmiana w praktykach codziennej konsumpcji. Konsumenci coraz częściej biorą udział w akcjach takich jak „slow fashion exchange”, „napraw, zamiast wyrzucać” czy „dzień bez zakupów”. Powstają grupy wymiany ubrań, second handy online, a także marki oferujące ubrania do wypożyczenia, szczególnie w segmencie premium lub okolicznościowym.

W ten sposób moda przestaje być jedynie transakcją, a staje się formą odpowiedzialnego stylu życia. Media społecznościowe i influencerzy, którzy promują slow fashion, odgrywają kluczową rolę w upowszechnianiu tej zmiany – poprzez realne historie, porady i kampanie społeczne. Warto jednak uważać na greenwashing – zjawisko, które może wprowadzać konsumentów w błąd odnośnie faktycznego wpływu marki na środowisko.

Zuzanna Czernicka

Account Manager w Akademii ESG, zawodowo zajmująca się także wspomaganiem tworzenia strategii ESG. Absolwentka Wydziału Prawa i Administracji Uniwersytetu Warszawskiego, obecnie rozwijająca swoją wiedzę na kierunku Global Business, Finance and Governance w Szkole Głównej Handlowej oraz Data Science w zastosowaniach biznesowych na Uniwersytecie Warszawskim. Z pasją łączy tematykę zrównoważonego rozwoju i innowacji, starając się badać nowe kierunki na styku ESG i FinTechu. E-mail: z.czernicka@akademiaesg.pl

Napisz do nas