Zmiany na rynku kosmetyków ekologicznych. Jakie trendy przeważają?

Skład bez parabenów, certyfikat cruelty-free, opakowanie z recyklingu – jeszcze niedawno kosmetyki z takimi wyróżnikami były ofertą dla wąskiego grona odbiorców. Dziś to najszybciej rosnący segment branży beauty. Jak kształtuje się rynek? A raczej – jak zmienia się pod wpływem konsumentów, którzy patrzą na produkty do pielęgnacji inaczej niż jeszcze kilkanaście lat temu?

Z artykułu dowiesz się:

• Jakie liczby potwierdzają boom na kosmetyki ekologiczne w Polsce i Europie?
• Czego naprawdę oczekują klienci od marek naturalnej pielęgnacji?
• Jak producenci dostosowują swoje strategie do świadomych konsumentów?

Dynamika rynku. Liczby potwierdzają trend

Polski rynek kosmetyków ekologicznych zanotował w 2025 r. wzrost wartości sprzedaży o 30 proc., a wolumenu aż o 58 proc. To najwyższy wynik w całej Unii Europejskiej. Cały krajowy rynek kosmetyczny przekroczył wartość 18 miliardów złotych, a Polska odpowiada już za około 6 proc. europejskiego sektora beauty. Segment ekologiczny rośnie – produkty oznaczone jako „naturalne” lub „clean beauty” to dziś jedna trzecia wszystkich nowych pozycji wprowadzanych na rynek. Globalnie branża kosmetyczna rośnie o 10 proc. rocznie, podczas gdy e-commerce notuje tempo 19 proc.

Transparentność to nowa waluta zaufania?

Konsumenci kupują dziś nie tylko produkt, ale historię, którą za sobą niesie. Sprawdzają skład na etykiecie, weryfikują certyfikaty i pytają o pochodzenie surowców. Formuły wolne od SLS, parabenów, PEG, silikonów i mikroplastików zyskują przewagę nad tradycyjnymi odpowiednikami. Klienci oczekują jasnych deklaracji dotyczących testów na zwierzętach, pochodzenia składników i wpływu produkcji na środowisko. To zmiana postaw. Transparentność stała się kryterium wyboru równie ważnym jak skuteczność czy cena. Marki, które nie potrafią odpowiedzieć na pytania o swoje procesy, tracą pozycję rynkową.

Innowacje w składzie i w sposobie pakowania

Dzisiejszy konsument poszukuje produktów dopasowanych do indywidualnych potrzeb skóry, stylu życia i lokalnego klimatu. Rośnie popularność adaptogenów, fermentowanych składników i biotechnologii umożliwiającej produkcję naturalnych substancji bez nadmiernej eksploatacji zasobów. Nutrikosmetyki, łączące pielęgnację z suplementacją, stają się odpowiedzią na zapotrzebowanie na wielofunkcyjność.

Biodegradowalne materiały, systemy refill i wielokrotnego użytku to dziś niezbędny element oferty. Klienci nie akceptują już nadmiaru plastiku, szczególnie w produktach pozycjonowanych jako ekologiczne. Marki inwestują w opakowania z recyklingu, eliminują jednorazowe tuby i wprowadzają programy zwrotu pustych opakowań. Transparentność dotyczy też śladu środowiskowego całego cyklu życia produktu – od uprawy składników po transport i utylizację. Dekarbonizacja łańcucha dostaw staje się standardem, a raportowanie CSRD wymusza na producentach szczegółowe ujawnianie danych dotyczących emisji i zużycia zasobów.

Certyfikaty i normy. Jak marki budują wiarygodność?

Oznaczenia takie jak COSMOS, EcoCert czy cruelty-free pomagają konsumentom w szybkiej identyfikacji produktów zgodnych z ich wartościami. Certyfikacja to jednak złożony i kosztowny proces, który wymaga spełnienia szczegółowych wymogów dotyczących składników, procesów produkcji i łańcucha dostaw. W Polsce obowiązują zarówno przepisy unijne, jak i dodatkowe wytyczne dotyczące ograniczeń chemikaliów w kosmetykach. Producenci inwestują w systemy jakości i wdrażają certyfikaty jakości, aby udowodnić zgodność z normami ekologicznymi.

Wyzwania dla producentów nie słabną

Jednak wraz ze wzrostem pojawiają się też wyzwania. Wyższe koszty produkcji i surowców naturalnych przekładają się na ceny detaliczne, a to może ograniczać dostępność produktów ekologicznych dla szerszego grona klientów. Edukacja konsumentów wymaga ciągłych działań informacyjnych, aby budować zaufanie i przeciwdziałać mylącym praktykom komunikacyjnym, takim jak greenwashing. Konkurencja rośnie, w tym ze strony marek masowych wchodzących na segment eko z budżetami marketingowymi, których mniejsze marki nie są w stanie dorównać. Złożoność certyfikacji i regulacji jest wyzwaniem administracyjnym, a problemy z dostępnością i sezonowością surowców naturalnych mogą ograniczać skalę produkcji.

Społeczny i środowiskowy wymiar segmentu eko

Kosmetyki ekologiczne promują zrównoważone wykorzystanie zasobów i ograniczają negatywny wpływ na środowisko. Wspierają regeneracyjne rolnictwo i lokalne łańcuchy dostaw. Edukacja klientów podnosi świadomość ekologiczną i buduje modele konsumpcji opartej na odpowiedzialności. Wzrost rynku ekologicznych kosmetyków sprzyja budowaniu bardziej zrównoważonej i transparentnej gospodarki beauty, w której liczy się nie tylko zysk, ale też wpływ na ludzi i planetę.

NAJWAŻNIEJSZE WNIOSKI

1. 1. Polski rynek kosmetyków ekologicznych rośnie najszybciej w UE, odnotowując 58-proc. wzrost wolumenu sprzedaży, a segment przestał być niszą – stanowi już jedną trzecią nowych produktów w branży.
   2. Konsumenci oczekują transparentności składu, certyfikatów ekologicznych i cruelty-free, opakowań biodegradowalnych oraz personalizacji produktów dostosowanych do indywidualnych potrzeb i wartości.
   3. Marki inwestują w innowacyjne opakowania, systemy refill, surowce z regeneracyjnego rolnictwa i certyfikacje, odpowiadając na rosnącą świadomość i jednocześnie mierząc się z wyższymi kosztami produkcji i złożonością regulacji.

Marta Maj

Od ponad 10 lat zajmuję się wszystkim, co związane z contentem. Moje doświadczenie w pracy dziennikarskiej i wrodzona ciekawość tworzą zgrany duet, który pozwala mi tworzyć artykuły, które przeczyta i laik, i ekspert. Dodatkowo zajmuję się korektą tekstów – przecinki, strzeżcie się! E-mail: m.maj@akademiaesg.pl

Napisz do nas