Webinar: Rozporządzenie PPWR – rewolucja w opakowaniach
Czytaj więcej
Zadbaj o wiarygodność swojej organizacji i naucz się mówić o działaniach ESG w sposób rzetelny, spójny i zgodny z obowiązującymi regulacjami.
Jeśli:
to szkolenie jest dla Ciebie. Omówimy najczęstsze błędy komunikacyjne, poznasz regulacje i praktyczne narzędzia oraz nauczysz się, jak tworzyć komunikaty, które budują zaufanie.
Rozpoznawania greenwashingu, zarówno w działaniach własnej firmy, jak i w komunikatach innych podmiotów.
Zrozumienia, jakie są konsekwencje prawne, finansowe i reputacyjne wynikające z nieuczciwej komunikacji ESG.
Stosowania praktycznych zasad transparentnej i rzetelnej komunikacji z interesariuszami.
Tworzenia spójnych i zgodnych z regulacjami treści marketingowych i informacyjnych dotyczących ESG.
Rozróżniania, które komunikaty wymagają szczególnej ostrożności np. w kontekście emisji, celów klimatycznych czy certyfikatów.
Zastosowania najnowszych wytycznych dyrektywy Green Claims w codziennej praktyce komunikacyjnej.
Zostaw numer, oddzwonimy i sprawdzimy czy to szkolenie zrealizuje cele Twojej firmy.
Odezwiemy się do Państwa w ciągu 1-2 dni roboczych na adres e-mail: [email].
Specjalistów ds. marketingu
– odpowiedzialnych za tworzenie treści i kampanii związanych z ESG
Działów komunikacji
– którzy chcą mówić o działaniach firmy w sposób przejrzysty i zgodny z przepisami
Menedżerów ESG
– którzy odpowiadają za strategię zrównoważonego rozwoju i jej komunikację
Specjalistów ds. compliance
– monitorujących zgodność komunikacji z regulacjami krajowymi i unijnymi
Członków zarządów
– świadomych ryzyk prawnych i reputacyjnych wynikających z greenwashingu
Wyjaśnimy, czym dokładnie jest greenwashing, jakie przybiera formy i dlaczego stanowi realne zagrożenie reputacyjne i finansowe. Dowiesz się, jakie zachowania i komunikaty są szczególnie ryzykowne oraz gdzie przebiega granica między informowaniem a manipulacją.
Omówimy aktualne i nadchodzące przepisy unijne i krajowe, które regulują sposób komunikowania działań ESG. Szczegółowo omówimy dyrektywę Green Claims. Nauczysz się, jak zgodnie z prawem informować o celach środowiskowych i społecznych.
Poznasz dobre praktyki komunikacyjne, które pozwalają mówić o ESG rzetelnie, zrozumiale i bez ryzyka. Przedstawimy zasady konstruowania jasnych komunikatów oraz dobierania kanałów komunikacji odpowiednich dla różnych grup interesariuszy.
Przeanalizujemy realne przypadki firm, które zostały oskarżone o greenwashing. Wskażemy, jakie błędy popełniły i jakie były tego konsekwencje – zarówno dla wizerunku, jak i dla relacji z inwestorami, klientami czy regulatorami.
Nauczysz się, jak oceniać i udowodnić realność działań proekologicznych i społecznych. Pokażemy narzędzia i wskaźniki, które pomagają w audytowaniu i raportowaniu inicjatyw ESG w sposób przejrzysty i zgodny ze standardami.
Przedstawimy zasady projektowania strategii ESG, które opierają się na rzeczywistych działaniach, mierzalnych celach i wiarygodnych danych. Dowiesz się, jak unikać pułapek
Napisz do nas, oddzwonimy i dopytamy o niezbędne kwestie.
Do 48 godzin od rozmowy przygotujemy dla Ciebie wycenę!
Proces rozpoczyna się od analizy potrzeb szkoleniowych, podczas której identyfikujemy cele i oczekiwania Twojej firmy. Następnie projektujemy program szkolenia dostosowany do tych wymagań. Po akceptacji programu przechodzimy do realizacji szkolenia, które może odbywać się w formie stacjonarnej, online lub hybrydowej. Po zakończeniu szkolenia przeprowadzamy ewaluację, aby ocenić jego efektywność i zebrać feedback od uczestników.
Tak, wszystkie nasze szkolenia są w pełni dostosowywane do unikalnych potrzeb i specyfiki Twojej organizacji. Analizujemy branżę, kulturę organizacyjną oraz konkretne wyzwania, aby stworzyć program odpowiadający Twoim oczekiwaniom.
Oferujemy szkolenia w formie stacjonarnej, online oraz hybrydowej. Wybór formy zależy od preferencji i możliwości Twojej firmy. Szkolenia online realizujemy za pomocą platform takich jak Microsoft Teams czy Zoom, zapewniając pełne wsparcie techniczne.
Koszt szkolenia zależy od wielu czynników, takich jak liczba uczestników (lub grup szkoleniowych), długość i forma realizacji (stacjonarna lub online), poziom zaawansowania uczestników, liczba prowadzących, a także to, czy szkolenie poprzedza warsztat diagnozujący potrzeby lub czy zawiera sesję follow-up wspierającą wdrożenie wiedzy. Dodatkowe elementy, takie jak materiały szkoleniowe, certyfikaty (drukowane lub cyfrowe), również mają wpływ na cenę. Szczegółową wycenę przygotowujemy indywidualnie po rozmowie doprecyzowującej potrzeby – orientacyjnie, koszt jednego dnia szkoleniowego wynosi od kilku do kilkunastu tysięcy złotych.
Tak, po ukończeniu szkolenia każdy uczestnik otrzymuje imienny certyfikat potwierdzający zdobyte umiejętności i wiedzę.
Standardowy termin płatności to 7 dni od daty wystawienia faktury. Akceptujemy płatności przelewem bankowym. W przypadku innych preferencji płatniczych prosimy o kontakt w celu ustalenia szczegółów.
Tak, realizujemy szkolenia w siedzibie klienta, o ile warunki lokalowe na to pozwalają. Organizacja szkolenia na miejscu może obniżyć koszty i ułatwić logistykę dla uczestników.
Rekomendowana liczba uczestników to od 6 do 15 osób, co pozwala na efektywną interakcję i indywidualne podejście. W przypadku większych grup proponujemy podział na mniejsze zespoły lub organizację dodatkowych sesji szkoleniowych.
Nasi trenerzy to eksperci z wieloletnim doświadczeniem w obszarze ESG, którzy łączą wiedzę teoretyczną z praktyką biznesową. Tworzymy Akademię ESG, największą w Polsce bazę wiedzy o zrównoważonym rozwoju, co pozwala nam na bieżąco śledzić najnowsze trendy i regulacje w tej dziedzinie. Dzięki temu nasi szkoleniowcy są w stanie dostarczyć uczestnikom aktualne informacje oraz praktyczne narzędzia niezbędne do skutecznego wdrażania strategii ESG w organizacjach.
Skorzystaj z naszego doświadczenia
i zaproś do realizacji swojego projektu
Chmielna 73
00-801 Warszawa
ESGA sp. z o. o.
NIP: 7011202099
KRS: 0001102235
Odezwiemy się do Państwa w ciągu 1-2 dni roboczych na adres e-mail: [email].
Szkolenie z greenwashingu to odpowiedź na jeden z bardziej palących problemów komunikacyjnych polskiego biznesu – według danych Komisji Europejskiej ponad 53 proc. proekologicznych twierdzeń formułowanych przez firmy jest nieprecyzyjnych lub wprowadzających w błąd. Ryzyko nie jest już tylko wizerunkowe: dyrektywa Green Claims i dyrektywa Empowering Consumers wprowadzają twarde sankcje za nieuczciwy marketing zrównoważonego rozwoju, a organy regulacyjne w całej Europie coraz śmielej z nich korzystają.
Warsztaty z przeciwdziałania greenwashingowi nie są zarezerwowane wyłącznie dla działów marketingu – choć to właśnie specjaliści od komunikacji najczęściej trafiają na pierwszą linię ognia, gdy firma zostaje oskarżona o nieuczciwe praktyki. Z oferty Akademii ESG korzystają przede wszystkim zespoły marketingu i PR odpowiedzialne za tworzenie treści i kampanii związanych z ESG, działy komunikacji korporacyjnej, menedżerowie ESG odpowiadający za strategię zrównoważonego rozwoju i jej zewnętrzny przekaz, a także specjaliści ds. compliance monitorujący zgodność z regulacjami krajowymi i unijnymi. Szkolenie jest też właściwym wyborem dla członków zarządów świadomych ryzyk prawnych i reputacyjnych, jakie niesie ze sobą greenwashing w marketingu.
Rekomendowana liczba uczestników to max. 30 osób, co pozwala na efektywną wymianę doświadczeń i pracę na realnych przykładach z branży uczestników. Przy większych zespołach proponowany jest podział na mniejsze grupy lub organizacja dodatkowych sesji. Greenwashing kurs realizowany jest w formie 6-godzinnego intensywnego szkolenia, łączącego warstwę regulacyjną z analizą przypadków i praktycznymi ćwiczeniami.
Szkolenie z greenwashingu zaczyna się od fundamentów: precyzyjnej definicji greenwashingu, omówienia jego form i konsekwencji – prawnych, finansowych i reputacyjnych. Uczestnicy uczą się, gdzie przebiega granica między rzetelnym informowaniem a manipulacją, i które typy komunikatów są szczególnie ryzykowne – zwłaszcza te dotyczące emisji, celów klimatycznych czy certyfikatów środowiskowych. To nie jest wiedza abstrakcyjna: program opiera się na analizie realnych przypadków firm, które poniosły konsekwencje nieuczciwej komunikacji ESG.
Centralnym elementem kursu jest dyrektywa Empowering Consumers – szkolenie szczegółowo omawia ich założenia, zakres i harmonogram wdrożenia. Uczestnicy kursu greenwashing w marketingu poznają praktyczne zasady konstruowania komunikatów, które są zgodne z regulacjami, zrozumiałe dla różnych grup interesariuszy i odporne na zarzuty. Program obejmuje też metody weryfikacji autentyczności działań ESG oraz zasady projektowania strategii ESG opartej na mierzalnych celach i wiarygodnych danych.
Tematy omawiane w trakcie szkolenia z greenwashingu:
Przez lata greenwashing był traktowany przede wszystkim jako problem wizerunkowy. To podejście jest już nieaktualne. Dyrektywa Empowering Consumers nakłada na firmy obowiązek udowodnienia każdego twierdzenia środowiskowego przed jego opublikowaniem – i właśnie temu poświęcony jest osobny, rozbudowany blok szkolenia. Oznacza to, że ciężar dowodu spoczywa teraz na firmie, a nie na organie regulacyjnym – i właśnie dlatego wiele dotychczas standardowych komunikatów marketingowych może dziś narazić firmę na sankcje. Jak wskazują badania ClientEarth z 2023 r., niemal połowa skarg dotyczących greenwashingu kierowanych do europejskich organów ochrony konsumentów kończyła się wszczęciem postępowania wobec firmy.
Kurs z greenwashingu wyposaża uczestników w narzędzia pozwalające ocenić, które z aktualnie stosowanych komunikatów wymagają rewizji, jak przeprowadzić wewnętrzny audyt treści marketingowych pod kątem zgodności z regulacjami oraz jak zbudować proces weryfikacji dla przyszłych materiałów. Warto zestawić to z wiedzą o tym, czym jest ślad węglowy i jak go rzetelnie raportować – bo właśnie twierdzenia dotyczące emisji najczęściej stają się przedmiotem postępowań regulacyjnych.
Zaufały nam organizacje z niemal każdego sektora polskiej gospodarki – od bankowości i ubezpieczeń, przez handel i logistykę, po budownictwo, przemysł i sektor publiczny. Wśród firm, które skorzystały ze szkoleń ESG Akademii, znalazły się m.in. PZU, Auchan, Veolia, Dr. Oetker, Dom Development czy GAZ-SYSTEM. Tak szeroka reprezentacja branż nie jest przypadkowa – ryzyko greenwashingu dotyczy dziś praktycznie każdego segmentu rynku, niezależnie od wielkości firmy i charakteru jej działalności.
Doświadczenie zdobyte przy współpracy z tak różnorodnymi organizacjami pozwala Akademii ESG projektować warsztaty z przeciwdziałania greenwashingowi, które odpowiadają na konkretne wyzwania komunikacyjne – a nie na uśredniony problem modelowej firmy. Każdy kurs z greenwashingu jest dostosowywany do branży, specyfiki komunikacji i poziomu zaawansowania uczestników.
Czego uczą się uczestnicy na szkoleniu z greenwashingu?
Uczestnicy poznają definicję i formy greenwashingu, konsekwencje prawne i reputacyjne nieuczciwej komunikacji ESG oraz wymogi dyrektywy Green Claims i dyrektywy Empowering Consumers. Zdobywają praktyczne narzędzia do weryfikacji treści marketingowych i budowania komunikacji zgodnej z regulacjami. Program obejmuje analizę realnych przypadków i ćwiczenia na własnych materiałach firmy.
Dla kogo są przeznaczone warsztaty z przeciwdziałania greenwashingowi?
Szkolenie jest skierowane przede wszystkim do specjalistów ds. marketingu i komunikacji, menedżerów ESG, specjalistów ds. compliance oraz członków zarządów. Uczestniczyć mogą osoby z każdej branży – program jest każdorazowo dostosowywany do specyfiki firmy i rodzaju stosowanych przez nią komunikatów.
Co to jest dyrektywa Empowering Consumers i dlaczego ma znaczenie dla firm?
Dyrektywa Empowering Consumers zobowiązuje firmy do udowodnienia każdego twierdzenia środowiskowego przed jego publikacją – ciężar dowodu spoczywa na firmie, nie na regulatorze. Szkolenie z greenwashingu Akademii ESG szczegółowo omawia jej wymogi, zakres i harmonogram wdrożenia, wskazując, które komunikaty wymagają natychmiastowej rewizji.
Czy kurs z greenwashingu można zrealizować online?
Tak. Szkolenie dostępne jest w formie stacjonarnej, online (Clickmeeting, Google Meet) oraz hybrydowej. Jakość merytoryczna jest taka sama niezależnie od wybranej formy. Szkolenia online realizowane są z pełnym wsparciem technicznym.
Ile kosztuje szkolenie z greenwashingu dla firm?
Cena ustalana jest indywidualnie i zależy od liczby uczestników, formy realizacji oraz ewentualnych elementów dodatkowych (materiały, certyfikaty, sesja follow-up). Orientacyjnie jeden dzień szkoleniowy kosztuje od kilku do kilkunastu tysięcy złotych. Szczegółową wycenę Akademia ESG przygotowuje do 48 godzin od kontaktu.
