Webinar: Raportowanie CBAM. Co musisz wiedzieć? Czytaj więcej

Marketing

Budownictwo i nieruchomości Energetyka Finanse Handel HoReCa HR IT i Technologie Lifestyle Medycyna Moda i beauty Podstawy ESG Prawo Przemysł Przemysł rolno-spożywczy Raport Transport i Logistyka Webinar

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2026/02/Odpowiedzialny-marketing-ESG.-Kompletny-przewodnik-dla-firm-B2B.jpg

Marketing , Podstawy ESG

Odpowiedzialny marketing ESG. Kompletny przewodnik dla firm B2B

Konsumenci chcą kupować lepiej – ale nie wierzą temu, co im się sprzedaje. Zrównoważone produkty przestały być niszową preferencją: 54 proc. konsumentów deklaruje dziś gotowość do zapłacenia za nie więcej, podczas gdy w 2022 r. odsetek ten wynosił zaledwie 35 proc., jak wskazuje Global Sustainability Study z 2024 r. Problem w tym, że zaufanie nie nadąża za deklaracjami. Tylko 9 proc. konsumentów wierzy twierdzeniom marek o zrównoważonym rozwoju (badanie YouGov przeprowadzone na 18 rynkach międzynarodowych), podczas gdy pozostali są albo sceptyczni (55 proc.), albo obojętni (31 proc.).

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2026/02/Bioroznorodnosc-i-jej-rola-w-strategii-ESG-od-ryzyka-do-szansy.jpg

Marketing , Podstawy ESG

Bioróżnorodność i jej rola w strategii ESG – od ryzyka do szansy

Konsumenci chcą kupować lepiej – ale nie wierzą temu, co im się sprzedaje. Zrównoważone produkty przestały być niszową preferencją: 54 proc. konsumentów deklaruje dziś gotowość do zapłacenia za nie więcej, podczas gdy w 2022 r. odsetek ten wynosił zaledwie 35 proc., jak wskazuje Global Sustainability Study z 2024 r. Problem w tym, że zaufanie nie nadąża za deklaracjami. Tylko 9 proc. konsumentów wierzy twierdzeniom marek o zrównoważonym rozwoju (badanie YouGov przeprowadzone na 18 rynkach międzynarodowych), podczas gdy pozostali są albo sceptyczni (55 proc.), albo obojętni (31 proc.).

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2026/02/pexels-darlene-alderson-7970813.jpg

Marketing , Prawo

EmpCo bez tajemnic. Przewodnik po nowych zasadach komunikacji środowiskowej

Konsumenci chcą kupować lepiej – ale nie wierzą temu, co im się sprzedaje. Zrównoważone produkty przestały być niszową preferencją: 54 proc. konsumentów deklaruje dziś gotowość do zapłacenia za nie więcej, podczas gdy w 2022 r. odsetek ten wynosił zaledwie 35 proc., jak wskazuje Global Sustainability Study z 2024 r. Problem w tym, że zaufanie nie nadąża za deklaracjami. Tylko 9 proc. konsumentów wierzy twierdzeniom marek o zrównoważonym rozwoju (badanie YouGov przeprowadzone na 18 rynkach międzynarodowych), podczas gdy pozostali są albo sceptyczni (55 proc.), albo obojętni (31 proc.).

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2024/08/pexels-skitterphoto-9198.jpg

Marketing , Podstawy ESG

Czym jest Greenwashing?

Czy potrafisz odróżnić prawdziwe działania proekologiczne od marketingowych trików? Wiesz, co kryje się za ekologicznymi hasłami firm? Sprawdź, czy nieświadomie nie padasz ofiarą greenwashingu!

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2026/01/pexels-pavel-danilyuk-8761555.jpg

Marketing

Większość firm nie rezygnuje z ESG – po prostu mówi o tym mniej

Choć przedsiębiorstwa coraz częściej bagatelizują lub unikają komunikowania swoich działań na rzecz zrównoważonego rozwoju, eksperci twierdzą, że „pozostają na tym samym kursie".

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2026/01/pexels-ahmedmuntasir-912050.jpg

Marketing

Bruksela bierze na celownik ekologiczne twierdzenia linii lotniczych

Dwadzieścia jeden europejskich linii lotniczych zobowiązało się do przebudowy swoich praktyk marketingowych po tym, jak unijne organy ochrony konsumentów ustaliły, że wiele twierdzeń może wprowadzać pasażerów w błąd co do wpływu podróży lotniczych na klimat.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/11/widok-z-przodu-czlowieka-z-drewnianymi-klockami.jpg

Marketing

Jak unikać greenwashingu? Etyka w marketingu i komunikacji ESG

Unikanie greenwashingu będzie jednym z głównych zadań działów PR i marketingu w 2026 roku. Dlaczego? W życie wchodzi dyr. Consumer Empowerment, UOKiK wszczyna kolejne postępowania, a tolerancja konsumentów względem zielonych kłamstw jest coraz mniejsza. Firmy tracą nie tylko miliony złotych, ale przede wszystkim zaufanie klientów i inwestorów. Wiarygodna komunikacja środowiskowa stała się fundamentem biznesowej reputacji.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2024/12/komunikowanie-ESG.jpg

Marketing

Działania ESG, które przemawiają – strategie komunikacji działań ESG

Komunikacja działań ESG wymaga precyzyjnego dopasowania treści i formy do grupy odbiorców, ponieważ ich potrzeby, oczekiwania i poziom wiedzy na temat zrównoważonego rozwoju znacznie się różnią. Uniwersalne podejście może prowadzić do niezrozumienia, a w konsekwencji do utraty zaufania, podejrzeń o greenwashing, ale także mniejszego zaangażowania w działania proekologiczne, czy trudności we współpracy z instytucjami publicznymi.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2024/11/Art-szablon-grafiki-na-www-8.jpg

Marketing

Zielone trendy w biznesie. Jak firmy walczą o zrównoważony wizerunek?

Polacy nie są obojętni na kwestie ekologiczne. Prawie połowa konsumentów zwraca uwagę na wpływ produktów na środowisko podczas zakupów, a wielu z nich jest świadomych, jak ich wybory wpływają na przyrodę – wynika z badania ARC Rynek i Opinia z 2023 r. Eksperci potwierdzają, że ekologia stała się ważnym czynnikiem zakupowym. Firmy dostrzegają tę zmianę i coraz częściej stawiają na ekomarketing. Jakie działania mogą pokazać klientom, że „zielone” inicjatywy to nie chwyt marketingowy, ale autentyczne wsparcie dla środowiska?

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/11/vitaly-gariev-yd_RKGH_RH4-unsplash.jpg

Marketing

Employee advocacy, czyli gdy pracownicy są ambasadorami działań ESG w firmie

ESG to na tyle nośny temat, że firmy prześcigają się w komunikowaniu o działaniach na rzecz zrównoważonego rozwoju. Konsumenci i inni interesariusze mogą zastanawiać się nad szczerością takich przekazów. Rozwiązaniem okazuje się oddanie głosu pracownikom. Tym bardziej, że, jak wynika z badań, aż 80 proc. z nich chce pomóc swojej firmie w aktywnościach dotyczących ESG.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/02/headway-5QgIuuBxKwM-unsplash.jpg

HR , Marketing

PR kryzysowy w obszarze ESG – jak odpowiadać na zarzuty wobec firmy?

Kryzysu wizerunkowego obawia się większość firm. I w wielu przypadkach ten niepokój nie jest bezpodstawny. 67 proc. polskich firm przebadanych przez PwC w 2019 r. wskazało, że w okresie minionych pięciu lat przeszło przynajmniej jeden kryzys. Aż 95 proc. firm wskazało, że spodziewa się kryzysu w przyszłości. Aby zminimalizować straty spowodowane przez potencjalny kryzys wizerunkowy, przedsiębiorstwa powinny wdrożyć odpowiednią strategię komunikacyjną.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/09/pexels-markusspiske-113338.jpg

Marketing

Deforestacja a reputacja. Czy Twoja marka jest gotowa na pytania o pochodzenie surowców?

Gdy Greenpeace opublikował mapę pokazującą plantacje soi na terenach wyciętej amazońskiej dżungli, akcje firm spożywczych spadły łącznie o 15 mld dolarów w ciągu trzech dni. Europejscy konsumenci świadomie omijają marki podejrzane o wylesianie, a inwestorzy wycofują kapitał z firm bez przejrzystych łańcuchów dostaw. Ale te same trendy mogą stać się przewagą dla przedsiębiorstw, które potrafią to wykorzystać.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/10/pexels-pixabay-327090.jpg

Lifestyle , Marketing

Próba obejścia systemu kaucyjnego? Nietypowe zagranie producenta wody mineralnej

Od 1 października w całym kraju działa już system kaucyjny. Nowe przepisy obejmują butelki plastikowe o pojemności do 3 litrów. Na tym tle pojawił się głośny wyjątek – marka Ustronianka wprowadziła do sprzedaży wodę w butelce 3,001 litra. Ten symboliczny nadmiar sprawia, że produkt nie podlega kaucji.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/09/COVER-PUBLIKACJA-Kompendium-wiedzy-ESG-dla-PR-i-marketingu.jpg

Marketing

Kompendium wiedzy ESG dla PR i marketingu [PUBLIKACJA]

W poradniku znajdziesz 30 stron praktycznych wskazówek jak komunikować ESG bez greenwashingu. Wszystko w jednym miejscu: aktualne regulacje, checklisty i przykłady komunikacji.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/07/Nagrody-ESG.jpg

Marketing

Certyfikaty i nagrody ekologiczne. Jak efektywnie komunikować je w działaniach marketingowych?

Rośnie zainteresowanie kwestiami ekologicznymi, a co za tym idzie ogólne komunikaty, takie jak „przyjazne dla środowiska” czy „eko”, straciły na skuteczności. Niezbędne jest zatem, aby firmy w swoich działaniach komunikacyjnych opierały się na transparentności i zweryfikowanych informacjach. Jak to zrobić?

12 >>>

Partnerzy

Strzałka w prawo