Jak rozpoznać greenwashing i podejmować świadome decyzje konsumenckie?
Rozpoznawanie greenwashingu to dziś umiejętność równie istotna jak czytanie etykiet składu produktów. Według badań przeprowadzonych przez Komisję Europejską w 2023 roku, aż 53 proc. analizowanych twierdzeń środowiskowych firm okazało się niejasnych, mylących lub całkowicie bezpodstawnych. To oznacza, że ponad połowa ekologicznych deklaracji marek nie wytrzymuje konfrontacji z faktami. W tym gąszczu informacji konsumenci potrzebują narzędzi, które pozwolą im odróżnić prawdziwe zaangażowanie firm w zrównoważony rozwój od pustych marketingowych haseł. Problem dotyka nie tylko pojedynczych produktów – całe strategie komunikacyjne budowane są czasem na pozorach, które trudno zweryfikować bez odpowiedniej wiedzy.
