Case Studies

Kategorie:

Budownictwo i nieruchomości Energetyka Finanse Handel HoReCa HR IT i Technologie Lifestyle Marketing Medycyna Moda i beauty Podstawy ESG Prawo Przemysł Przemysł rolno-spożywczy Raport Transport i Logistyka Webinar

Typ treści:

Baza wiedzy Case studies Aktualności

Czas czytania:

1m

3m

5m

10m

∞

Zastosuj filtry Wyczyść filtry

Strzałka w górę

Ukryj filtry

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/11/widok-z-przodu-czlowieka-z-drewnianymi-klockami.jpg

Marketing

Jak unikać greenwashingu? Etyka w marketingu i komunikacji ESG

Unikanie greenwashingu będzie jednym z głównych zadań działów PR i marketingu w 2026 roku. Dlaczego? W życie wchodzi dyr. Consumer Empowerment, UOKiK wszczyna kolejne postępowania, a tolerancja konsumentów względem zielonych kłamstw jest coraz mniejsza. Firmy tracą nie tylko miliony złotych, ale przede wszystkim zaufanie klientów i inwestorów. Wiarygodna komunikacja środowiskowa stała się fundamentem biznesowej reputacji.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/09/Epernon-19Juil21-070@AlainGoulard-1.jpg

Moda i beauty

Kiedy eko staje się drugorzędne. Jaki przekaz do młodych rodziców kierują producenci kosmetyków?

Klient, który powraca, to dla firmy znak, że jej działania i produkty cieszą się uznaniem. Istnieją jednak branże, w których klient przychodzi tylko na kilka miesięcy. Tak jest m.in. w przypadku firm produkujących produkty dla kobiet w ciąży oraz niemowląt. W tym wyjątkowym czasie konsumenci zwracają uwagę na wiele czynników. I ekologiczne aspekty często schodzą na drugi plan.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2024/12/komunikowanie-ESG.jpg

Marketing

Działania ESG, które przemawiają – strategie komunikacji działań ESG

Komunikacja działań ESG wymaga precyzyjnego dopasowania treści i formy do grupy odbiorców, ponieważ ich potrzeby, oczekiwania i poziom wiedzy na temat zrównoważonego rozwoju znacznie się różnią. Uniwersalne podejście może prowadzić do niezrozumienia, a w konsekwencji do utraty zaufania, podejrzeń o greenwashing, ale także mniejszego zaangażowania w działania proekologiczne, czy trudności we współpracy z instytucjami publicznymi.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2024/11/Art-szablon-grafiki-na-www-8.jpg

Marketing

Zielone trendy w biznesie. Jak firmy walczą o zrównoważony wizerunek?

Polacy nie są obojętni na kwestie ekologiczne. Prawie połowa konsumentów zwraca uwagę na wpływ produktów na środowisko podczas zakupów, a wielu z nich jest świadomych, jak ich wybory wpływają na przyrodę – wynika z badania ARC Rynek i Opinia z 2023 r. Eksperci potwierdzają, że ekologia stała się ważnym czynnikiem zakupowym. Firmy dostrzegają tę zmianę i coraz częściej stawiają na ekomarketing. Jakie działania mogą pokazać klientom, że „zielone” inicjatywy to nie chwyt marketingowy, ale autentyczne wsparcie dla środowiska?

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/11/vitaly-gariev-yd_RKGH_RH4-unsplash.jpg

Marketing

Employee advocacy, czyli gdy pracownicy są ambasadorami działań ESG w firmie

ESG to na tyle nośny temat, że firmy prześcigają się w komunikowaniu o działaniach na rzecz zrównoważonego rozwoju. Konsumenci i inni interesariusze mogą zastanawiać się nad szczerością takich przekazów. Rozwiązaniem okazuje się oddanie głosu pracownikom. Tym bardziej, że, jak wynika z badań, aż 80 proc. z nich chce pomóc swojej firmie w aktywnościach dotyczących ESG.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/02/headway-5QgIuuBxKwM-unsplash.jpg

HR , Marketing

PR kryzysowy w obszarze ESG – jak odpowiadać na zarzuty wobec firmy?

Kryzysu wizerunkowego obawia się większość firm. I w wielu przypadkach ten niepokój nie jest bezpodstawny. 67 proc. polskich firm przebadanych przez PwC w 2019 r. wskazało, że w okresie minionych pięciu lat przeszło przynajmniej jeden kryzys. Aż 95 proc. firm wskazało, że spodziewa się kryzysu w przyszłości. Aby zminimalizować straty spowodowane przez potencjalny kryzys wizerunkowy, przedsiębiorstwa powinny wdrożyć odpowiednią strategię komunikacyjną.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/10/women-4726513_1920-e1761908890524.jpg

Moda i beauty

Zmiany na rynku kosmetyków ekologicznych. Jakie trendy przeważają?

Skład bez parabenów, certyfikat cruelty-free, opakowanie z recyklingu – jeszcze niedawno kosmetyki z takimi wyróżnikami były ofertą dla wąskiego grona odbiorców. Dziś to najszybciej rosnący segment branży beauty. Jak kształtuje się rynek? A raczej – jak zmienia się pod wpływem konsumentów, którzy patrzą na produkty do pielęgnacji inaczej niż jeszcze kilkanaście lat temu?

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/09/pexels-markusspiske-113338.jpg

Marketing

Deforestacja a reputacja. Czy Twoja marka jest gotowa na pytania o pochodzenie surowców?

Gdy Greenpeace opublikował mapę pokazującą plantacje soi na terenach wyciętej amazońskiej dżungli, akcje firm spożywczych spadły łącznie o 15 mld dolarów w ciągu trzech dni. Europejscy konsumenci świadomie omijają marki podejrzane o wylesianie, a inwestorzy wycofują kapitał z firm bez przejrzystych łańcuchów dostaw. Ale te same trendy mogą stać się przewagą dla przedsiębiorstw, które potrafią to wykorzystać.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/10/Zrzut-ekranu-2025-10-26-180008.jpg

Handel

IKEA daje drugie życie swoim produktom na specjalnej platformie

Ikea wprowadza w Polsce nową platformę second-hand, dzięki której klienci mogą kupować i sprzedawać używane meble tej marki. To kolejny krok firmy w kierunku gospodarki o obiegu zamkniętym. Z rozwiązania, dostępnego od 21 października, mogą korzystać członkowie programu IKEA Family. Polska znalazła się w gronie pierwszych krajów, gdzie testowana jest ta usługa.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/10/Ausenaufnahme-Flagshipstore-in-Koln-Fotohinweis-DEICHMANN-SE-Rudiger-Fessel.jpg

Moda i beauty

Deichmann z karą za greenwashing

Niemiecki sąd w Bochum skazał firmę Deichmann za greenwashing. Sprawę wytoczyła organizacja Deutsche Umwelthilfe (DUH), znana z konsekwentnego ścigania firm propagujących wprowadzające w błąd komunikaty ekologiczne.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/10/pexels-mart-production-7767813.jpg

Handel

Polski system kaucyjny nabiera kształtów. Operatorzy podpisali pierwsze porozumienie

Po miesiącach negocjacji siedmiu operatorów polskiego systemu kaucyjnego doszło wreszcie do porozumienia. Jak ustaliła „Rzeczpospolita”, podpisano tzw. umowę międzyoperatorską. Umożliwi ona wymianę danych i współpracę w ramach ogólnopolskiego systemu.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/10/pexels-pixabay-327090.jpg

Lifestyle , Marketing

Próba obejścia systemu kaucyjnego? Nietypowe zagranie producenta wody mineralnej

Od 1 października w całym kraju działa już system kaucyjny. Nowe przepisy obejmują butelki plastikowe o pojemności do 3 litrów. Na tym tle pojawił się głośny wyjątek – marka Ustronianka wprowadziła do sprzedaży wodę w butelce 3,001 litra. Ten symboliczny nadmiar sprawia, że produkt nie podlega kaucji.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/06/birgith-roosipuu-WwLEWZV0l4A-unsplash.jpg

Moda i beauty

Branża bio zachęca do unifikacji produktów

Choć półki sklepów z kosmetykami wciąż uginają się od wyspecjalizowanych produktów, w branży kosmetycznej pojawiają się głosy zachęcające do unifikacji i tworzenia wielofunkcyjnych rozwiązań. Ale jak przekonać konsumentów, że jeden produkt może skutecznie zastąpić kilka, nie tracąc przy tym na jakości ani bezpieczeństwie? W tle tej dyskusji pojawiają się nie tylko argumenty o wygodzie i oszczędności, ale także trosce o środowisko.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/09/COVER-PUBLIKACJA-Kompendium-wiedzy-ESG-dla-PR-i-marketingu.jpg

Marketing

Kompendium wiedzy ESG dla PR i marketingu [PUBLIKACJA]

W poradniku znajdziesz 30 stron praktycznych wskazówek jak komunikować ESG bez greenwashingu. Wszystko w jednym miejscu: aktualne regulacje, checklisty i przykłady komunikacji.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/08/pexels-pixabay-327540.jpg

Handel

Transparentny lobbing a etyka w biznesie. Jak prowadzić dialog z interesariuszami?

Transparentny lobbing przestaje być opcją, a staje się koniecznością dla firm działających w ramach zrównoważonego rozwoju. Polska regulacja lobbingu wciąż pozostaje daleka od europejskich standardów, podczas gdy oczekiwania wobec etyki w biznesie i otwartego dialogu z interesariuszami rosną z każdym rokiem.

12 3 >>>

Partnerzy

Strzałka w prawo