Case Studies

Kategorie:

Budownictwo i nieruchomości Energetyka Finanse Handel HoReCa HR IT i Technologie Lifestyle Marketing Medycyna Moda i beauty Podstawy ESG Prawo Przemysł Przemysł rolno-spożywczy Raport Transport i Logistyka Webinar

Typ treści:

Baza wiedzy Case studies Aktualności

Czas czytania:

1m

3m

5m

10m

∞

Zastosuj filtry Wyczyść filtry

Strzałka w górę

Ukryj filtry

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/11/widok-z-przodu-czlowieka-z-drewnianymi-klockami.jpg

Marketing

Jak unikać greenwashingu? Etyka w marketingu i komunikacji ESG

Unikanie greenwashingu będzie jednym z głównych zadań działów PR i marketingu w 2026 roku. Dlaczego? W życie wchodzi dyr. Consumer Empowerment, UOKiK wszczyna kolejne postępowania, a tolerancja konsumentów względem zielonych kłamstw jest coraz mniejsza. Firmy tracą nie tylko miliony złotych, ale przede wszystkim zaufanie klientów i inwestorów. Wiarygodna komunikacja środowiskowa stała się fundamentem biznesowej reputacji.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2024/12/komunikowanie-ESG.jpg

Marketing

Działania ESG, które przemawiają – strategie komunikacji działań ESG

Komunikacja działań ESG wymaga precyzyjnego dopasowania treści i formy do grupy odbiorców, ponieważ ich potrzeby, oczekiwania i poziom wiedzy na temat zrównoważonego rozwoju znacznie się różnią. Uniwersalne podejście może prowadzić do niezrozumienia, a w konsekwencji do utraty zaufania, podejrzeń o greenwashing, ale także mniejszego zaangażowania w działania proekologiczne, czy trudności we współpracy z instytucjami publicznymi.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2024/11/Art-szablon-grafiki-na-www-8.jpg

Marketing

Zielone trendy w biznesie. Jak firmy walczą o zrównoważony wizerunek?

Polacy nie są obojętni na kwestie ekologiczne. Prawie połowa konsumentów zwraca uwagę na wpływ produktów na środowisko podczas zakupów, a wielu z nich jest świadomych, jak ich wybory wpływają na przyrodę – wynika z badania ARC Rynek i Opinia z 2023 r. Eksperci potwierdzają, że ekologia stała się ważnym czynnikiem zakupowym. Firmy dostrzegają tę zmianę i coraz częściej stawiają na ekomarketing. Jakie działania mogą pokazać klientom, że „zielone” inicjatywy to nie chwyt marketingowy, ale autentyczne wsparcie dla środowiska?

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/11/vitaly-gariev-yd_RKGH_RH4-unsplash.jpg

Marketing

Employee advocacy, czyli gdy pracownicy są ambasadorami działań ESG w firmie

ESG to na tyle nośny temat, że firmy prześcigają się w komunikowaniu o działaniach na rzecz zrównoważonego rozwoju. Konsumenci i inni interesariusze mogą zastanawiać się nad szczerością takich przekazów. Rozwiązaniem okazuje się oddanie głosu pracownikom. Tym bardziej, że, jak wynika z badań, aż 80 proc. z nich chce pomóc swojej firmie w aktywnościach dotyczących ESG.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/02/headway-5QgIuuBxKwM-unsplash.jpg

HR , Marketing

PR kryzysowy w obszarze ESG – jak odpowiadać na zarzuty wobec firmy?

Kryzysu wizerunkowego obawia się większość firm. I w wielu przypadkach ten niepokój nie jest bezpodstawny. 67 proc. polskich firm przebadanych przez PwC w 2019 r. wskazało, że w okresie minionych pięciu lat przeszło przynajmniej jeden kryzys. Aż 95 proc. firm wskazało, że spodziewa się kryzysu w przyszłości. Aby zminimalizować straty spowodowane przez potencjalny kryzys wizerunkowy, przedsiębiorstwa powinny wdrożyć odpowiednią strategię komunikacyjną.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/11/pills-1060885_1920.jpg

Medycyna

Pokolenie w złej kondycji. Eksperci alarmują o stanie zdrowia młodych pracowników

Jak wynika z najnowszego raportu Medicover, zdrowie pracowników w Polsce wyraźnie się pogarsza. Rosnące problemy psychiczne, siedzący tryb życia, otyłość i brak profilaktyki coraz mocniej odbijają się na rynku pracy, a szczególnie dotykają młodych dorosłych dopiero wchodzących w życie zawodowe. Eksperci biją na alarm.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/09/pexels-markusspiske-113338.jpg

Marketing

Deforestacja a reputacja. Czy Twoja marka jest gotowa na pytania o pochodzenie surowców?

Gdy Greenpeace opublikował mapę pokazującą plantacje soi na terenach wyciętej amazońskiej dżungli, akcje firm spożywczych spadły łącznie o 15 mld dolarów w ciągu trzech dni. Europejscy konsumenci świadomie omijają marki podejrzane o wylesianie, a inwestorzy wycofują kapitał z firm bez przejrzystych łańcuchów dostaw. Ale te same trendy mogą stać się przewagą dla przedsiębiorstw, które potrafią to wykorzystać.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/10/Zrzut-ekranu-2025-10-26-180008.jpg

Handel

IKEA daje drugie życie swoim produktom na specjalnej platformie

Ikea wprowadza w Polsce nową platformę second-hand, dzięki której klienci mogą kupować i sprzedawać używane meble tej marki. To kolejny krok firmy w kierunku gospodarki o obiegu zamkniętym. Z rozwiązania, dostępnego od 21 października, mogą korzystać członkowie programu IKEA Family. Polska znalazła się w gronie pierwszych krajów, gdzie testowana jest ta usługa.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/10/pexels-mart-production-7767813.jpg

Handel

Polski system kaucyjny nabiera kształtów. Operatorzy podpisali pierwsze porozumienie

Po miesiącach negocjacji siedmiu operatorów polskiego systemu kaucyjnego doszło wreszcie do porozumienia. Jak ustaliła „Rzeczpospolita”, podpisano tzw. umowę międzyoperatorską. Umożliwi ona wymianę danych i współpracę w ramach ogólnopolskiego systemu.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/10/pexels-pixabay-327090.jpg

Lifestyle , Marketing

Próba obejścia systemu kaucyjnego? Nietypowe zagranie producenta wody mineralnej

Od 1 października w całym kraju działa już system kaucyjny. Nowe przepisy obejmują butelki plastikowe o pojemności do 3 litrów. Na tym tle pojawił się głośny wyjątek – marka Ustronianka wprowadziła do sprzedaży wodę w butelce 3,001 litra. Ten symboliczny nadmiar sprawia, że produkt nie podlega kaucji.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/09/COVER-PUBLIKACJA-Kompendium-wiedzy-ESG-dla-PR-i-marketingu.jpg

Marketing

Kompendium wiedzy ESG dla PR i marketingu [PUBLIKACJA]

W poradniku znajdziesz 30 stron praktycznych wskazówek jak komunikować ESG bez greenwashingu. Wszystko w jednym miejscu: aktualne regulacje, checklisty i przykłady komunikacji.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/08/pexels-pixabay-327540.jpg

Handel

Transparentny lobbing a etyka w biznesie. Jak prowadzić dialog z interesariuszami?

Transparentny lobbing przestaje być opcją, a staje się koniecznością dla firm działających w ramach zrównoważonego rozwoju. Polska regulacja lobbingu wciąż pozostaje daleka od europejskich standardów, podczas gdy oczekiwania wobec etyki w biznesie i otwartego dialogu z interesariuszami rosną z każdym rokiem.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/09/the-bottle-5128607_1920.jpg

Handel

Ministerstwo o naliczaniu kaucji na paragonach: „To będzie osobna kwota na paragonie”

Ministerstwo Klimatu poinformowało w niedzielę, 14 września, że kaucja nie zostanie doliczona do ceny napoju na półce sklepowej ani w automacie. Jej wartość będzie oznaczona specjalnym symbolem i wykazana osobno na paragonie. Resort podkreślił także, że przy zwrocie opakowań nie będzie wymagane okazanie dowodu zakupu.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/08/glass-6993250_1920.jpg

Handel

Ministerstwo Klimatu i Środowiska przypomina. System kaucyjny już od października

Jak przypomina Ministerstwo Klimatu i Środowiska, od października 2025 br. w Polsce pojawią się pierwsze napoje w opakowaniach ze znakiem kaucji. Ich zwrot będzie możliwy w miejscach, które niekoniecznie muszą być tymi samymi, w których dokonano zakupu. Sieć punktów zwrotu będzie szeroka, co ułatwi oddanie opakowań i odzyskanie kaucji.

Zdjęcie wpisu: https://akademiaesg.pl/wp-content/uploads/2025/07/Nagrody-ESG.jpg

Marketing

Certyfikaty i nagrody ekologiczne. Jak efektywnie komunikować je w działaniach marketingowych?

Rośnie zainteresowanie kwestiami ekologicznymi, a co za tym idzie ogólne komunikaty, takie jak „przyjazne dla środowiska” czy „eko”, straciły na skuteczności. Niezbędne jest zatem, aby firmy w swoich działaniach komunikacyjnych opierały się na transparentności i zweryfikowanych informacjach. Jak to zrobić?

12 3 >>>

Partnerzy

Strzałka w prawo